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　　广告设计是一个职业。是基于在计算机平面设计技术应用基础上，伴随广告行业发展所形成一个新职业。该职业技术关键特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表示广告元素，结合广告媒体使用特征，在计算机上经过相关设计软件来为实现表示广告目标和意图，所进行平面艺术创意性一个设计活动或过程。

　　所谓广告设计是指从创意到制作这个中间过程。广告设计是广告专题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素组成组合安排。广告设计最终目标就是经过广告来达成吸引眼球目标。

　　1）广告是一个传输工具是将某一项商品信息，由这项商品生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；

　　5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用信息。

　　经过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或形式，在中国境内刊播、设置、张贴广告。具体包含：

　　（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；

　　（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；

　　伴随中国经济连续高速增加、市场竞争日益扩张、竞争不停升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行常见词。 “ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是发明、创建、造成。“创意”从字面上了解是“发明意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划和广告表现制作之间艺术构思活动。即依据广告专题，经过精心思索和策划，利用艺术手段，把所掌握材料进行发明性组合，以塑造一个意象过程。简而言之，即广告专题意念意象化。

　　为了愈加好地了解“广告创意”，有必需对意念、意象、表象、意境做一下解释。

　　“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表示思想和见解，是作品内容关键。在广告创意和设计中，意念即广告专题，它是指广告为了达成某种特定目标而要说明观念。它是无形、观念性东西，必需借助某一定有形东西才能表示出来。任何艺术活动必需含有两个方面要素：一是客观事物本身，是艺术表现对象；二是以表现客观事物形象，它是艺术表现手段。而将这二者有机地联络在一起构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象选择是很关键，因为它是传输客观事物信息符号。首先必需要比较确切地反应被表现事物本质特征，其次又必需能为公众了解和接收。同时形象新奇性也得关键。广告创意活动中，创作者也要力图寻求合适艺术形象来表示广告专题意念假如艺术形象选择不成功，就无法经过意念传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。

　　符合广告创作者思想可用以表现商品和劳务特征客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象通常应该是广告受众比较熟悉，而且最好是已在现实生活中被普遍定义，能激起某种共同联想客观形象。

　　在大家头脑中形成表象经过创作者感受、情感体验和了解作用，渗透进主观情感、情绪一定意味，经过一定联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。

　　表象一旦转化为意象便含有了特定含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念反应程度是不一样，其所能引发受众感觉也意象会有差异。用意象反应客观事物格调和程度即为意境。也就是意象所能达成境界。意境是衡量艺术作品质量关键指挥。

　　广告创意独创性标准。所谓独创性标准是指广告创意中不能因循守旧、 墨守陈规，而要勇于善于标新立异、独辟蹊径。独创性广告创意含有最大强度心理突破