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　　3．广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一；__________；广告要有承诺；__________；要执着领先；要使人记住产品的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供时机。三、简答题(10分)

　　四、综合应用设计题〔共75分〕1．为第五届西湖啤酒节〞设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。〔招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等〕要求：1〕海报尺寸，A4〔210297毫米〕；2〕符合题意；〔15分〕3〕个性鲜明，形象结合巧妙；〔10分〕4〕创意新颖，视觉冲击力强；〔10分〕5〕色彩得当，吻合表达内容；〔10分〕6〕文字编排层次清楚，诉求主题突出；〔10分〕7〕写出设计说明；〔10分〕8〕试卷工整、设计规*；〔10分〕考试工具：(1)设计类常用工具和颜料〔毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等〕，手绘完成，表现工具不限。(2)正稿A3纸一*，草稿A4纸一*。

　　一、单项选择题(在每题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每题1分，共5分)

　　1.( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。

　　，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。

　　3.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购置者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为无声的推销员〞。

　　，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告定位〞使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告筹划，决非凭空杜撰，而是在深入 ( )中，找寻销售的规律性。

　　( )的广告媒体。

　　：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括：标题、_________、标语、其他。：(1)画面大 (2)远视觉 (3)_________ (4)兼具性 (5)_________ 。，平版印刷俗称_________。